【深度】县级融媒体中心建设贵在创新

（作者：李冰洁）

在媒体融合及新闻传播创新实践中,往往会面临人员结构老化、知识结构及思想认识等方面无法满足媒体融合及新闻改革方面的诸多问题，笔者结合昆明市西山区融媒体中心建设实践，认为县级融媒体中心建设的秘笈贵在创新。

在全媒体时代，内容创新、形式创新、手段创新同等重要，但内容创新是根本，需要县级融媒体做好内容的供给侧结构性改革，这是媒体格局变化的动力引擎。

县级融媒体中心新闻宣传必须创新工作途径，只有增强本领，做到有“几把刷子”，会“十八般武艺”，才能不断扩大主流价值的影响力版图。

媒体融媒不停息，改革创新不止步。2023年7月，昆明市西山区媒体融合发展中心正式揭牌成立，标志着西山融媒发展进入新阶段。昆明市西山区融媒体依托媒体融合发展中心，进行了“建设一支队伍，创新一个个节目，实现一个突破”为内容的“三个一”改革创新尝试。

建设一支队伍就是建立“区级—街道—社区—居民楼栋（小组）”四级“网络主播”队伍，力争实现54家区属各单位、10个街道、124个社区及N个居民小组（楼栋）网络主播全覆盖，并积极探索昆明市西山区网络主播专项职业能力认证工作。

创新一个节目就是昆明市西山区融媒体结合实际，推出《融媒面对面｜聊点您关心的事儿》访谈直播节目。《农村土地承包经营权、农业设施所有权抵押政策解读》《西山区优质中小企业贷款政策解读》《踏云决东南亚街舞锦标赛专访》《明诚公证处专访》《优化营商环境政策解读》《警惕高息诱惑防范非法集资》《西山区普法强基补短板专项行动——守法不酒驾 安全千万家》，聚焦日常生活中居民关心关注的热点问题，充分发挥媒体融合传播互动传播的优势，将党和政府的惠民政策、福利保障、生活妙招、美景美食、就业创业、百姓故事带到直播间，飞入寻常百姓家。

实现一个突破就是增强融媒体自身造血功能方面有所突破。昆明市西山区融媒体中心积极探索市场化运营机制，首次尝试探索为昆明市西山区总工会、昆明市西山区妇联、昆明市西山区明诚公证等单位，提供微信公众号运维、门户渠道搭建、项目产品策划以及互联网技术支持等有偿服务。

创意吸引用户，技术决定体验，场景建立好感，情感带动分享。县级融媒体中心只有不断丰富新闻宣传途径、方式、创新理念等方式，有效提升干部队伍素质，准确把握媒体融合传播规律，才能在全媒体时代更好唱响主旋律、传播正能量，才能让党放心，让人民满意。

诚然，人才是改革创新的第一资源和第一动力，县级融媒体中心也需要面向社会公开遴选优秀专业人才，并为其建立完善与之能力素质培养相匹配的人事、分配、培训、奖励、考评等管理体制机制，形成有利于全媒体时代人才成长的良好环境。同时，不断加强与高等院校、科研院所合作，共建全媒体融合工作站、融媒体发展研究所等机构,不断拓宽人才培养渠道，为加快选拔、培养、重用优秀的县级融媒体年轻干部，让一批讲政治、懂文化、善管理的年轻干部走上重要岗位，使之成为县级融媒体中心建设的中流砥柱。