2023全国广播调研报告：广播行业整体水平升级，七个方面解读总台广播融媒引领

2023年是广播行业数字化发展、智慧广电转型升级关键之年，全国各级广播媒体发生了巨大变化。日前，“广电独家”发布了《2023年全国广播调研报告》，集中关注全国广播电台的内容、渠道、智能化、场景和生态等方面，全面地梳理了广播行业的个性化突进和整体水平升级，从中摘取部分关于整体行业和总台广播的精彩内容与大家分享。

1、融媒正当时，技术和模式“两手抓”

声音依然拥有独特的魅力。最新数据显示，在拥有智能手机的用户中，收听广播直播和互联网音频节目的用户占到了42.5%，音频APP的渗透率较高。

此外，2021—2022年度基础研究结果显示，收听网络音频节目的用户同比增长96.4%，收听广播直播的用户同比增长41.9%。在广播收听设备和途径中，通过车载收听和智能手机收听已成为主流方式，年轻用户和中青年用户是这两个收听方式主要的用户群体。

《2023年中国网络视听发展研究报告》显示，市场上优质网络音频大部分内容仍由主流媒体提供，在内容类型方面，非广播音频与广播节目内容类型形成互补。媒体融合大势下，广播媒体借助新技术、利用新平台不断“横向发展”，扩展自己的融合面，还在已有领域内不断精耕细作，寻求融合“精品化”。

无论是“横向发展”还是“纵向发展”，从业者在已知范围内不断尝试和优化，技术和模式两手抓，思维和行动共前行，助力广播媒体的融合之路走得更远更深。

2023年3月，中央广播电视总台音频客户端云听新版本上线，实现内容升级、产品架构升级、技术能力升级及用户体验升级。通过迭代升级，云听进一步聚焦内容方向、聚合目标用户、聚力服务能力，推动运营进一步向全场景、全域化服务转型。在成为“全国电台集成第一平台”的基础上，云听打造了有声书品牌“云听声工厂”和“云听开讲”“云听好书节”“云听毕业季”等多个IP。

截至2023年12月，云听全平台累计用户突破2.6亿，汇聚全国1900余套地方广播频率，其中车载端装机量超7900万，已经成为规模增速行业第一的互联网音频平台和车联网音频第一媒体。初步实现了总台广播的用户回归和移动转型。

“云听AI主播”是“云听AI综合应用平台”的主要生产力，可将文字内容快速、精准制播为音频内容。“云听AI主播”基于全神经网络化语音合成系统及超拟真语音合成技术，通过对主持人声音的模型训练和深度学习，还原主持人的原始音色、播报节奏及重音处理等，并具备和真人主播一样的播报能力，以高拟人度给听众带来“真假难辨”的收听感受。

目前，以“AI主播+AI编辑”赋能，云听有声快讯生产能力已达到日产千条。云听还自主研发了AI智能诵读评测系统，并将评测技术与“总台好声音”演绎的高标准、高品质“有声语文教材”“中小学语文示范诵读库”相结合，推出“云听朗读评测”。这是中央主流媒体首个专为3~15岁中国儿童打造的中文在线诵读评测产品。

2、节目“质”“量”并重，新闻资讯类节目守正创新

新闻类广播节目仍然是广播的主要组成部分，占据了广播节目总量的40%。随着移动互联网的发展，广播新闻的传播渠道逐渐多元化，除了传统的收音机外，越来越多的听众通过手机APP、微信公众号等新媒体平台收听广播新闻。广播新闻在传播形式上也在不断创新，比如采用现场直播、互动问答等方式，提高新闻的时效性和趣味性。

3、生活服务类节目愈发“走心”

生活服务类节目的宗旨就是为百姓服务，解决百姓生活中遇到的各类难题。此类节目是践行“以人民为中心”创作导向的重要抓手，在广播节目中不可或缺。

广播又被称为“车轮上的媒体”，对七年来的收听市场数据的跟踪分析结果显示，车载收听市场呈现稳步上升的态势，尤其是2023年前三季度的收听情况已超越了居家收听。因此，早晚高峰的交通资讯服务必不可少。

4、文化类节目打开新格局

溯源基因，深化对自身文化的认识──部分制作机构深刻把握中华文明的突出特性，聚焦典型中华文化符号，探寻中华优秀传统文化的源头活水，引导人们“知来路，明去处”。

中国之声国家文化公园特别策划《江山壮丽──我说长城》邀请不同领域的讲述者以音视频形式阐释长城精神内涵，体现新时代建设长城国家文化公园的重要意义。节目中，听众了解到关于长城的丰富故事和深刻解读。从关隘、敌楼、烽燧到防御体系，从借墙、劈山墙、山险墙到依山而建的长城，这一古老的建筑奇迹不仅是中华民族的重要象征，也是中国文化和历史的瑰宝。

5、广播活动：拉近与市场和受众距离

广播活动能够拉近与市场和受众的距离，满足受众个性化和多元化的意识形态，是贴近群众的桥梁和纽带，也是链接市场的一种非常有效的形式。对于品牌来说，广播活动也是广播电台塑造自身的良好形象的一种有效方法，对于打造有市场辨识度的品牌形象、提升知名度和美誉度具有积极影响。

6、融媒直播行动抱团“出圈”

新闻媒体深化融合的时代背景下，广播直播活动在内容、形式和手段上均有新的尝试和突破。在一次次大型融媒体直播实践中，广播进一步走向深度融合。

中国之声围绕国家公园主题策划了《国家公园·两天一夜》系列直播活动，对“广播+小屏”融媒体直播的模式进行尝试和探索。《国家公园·两天一夜》系列直播共进行五站野外广播融媒体直播，每站三场，每场约一个小时。

节目在中国之声、央视频、“CMG观察”微信视频号以及快手、抖音、微博、B站等平台同步播出，得到广大网友好评。2023年，《国家公园·两天一夜》──海南热带雨林国家公园之《林间密语》荣获第33届中国新闻奖一等奖。

2023年全国两会期间，经济之声继续推出以总台财经评论员王冠为AI人物原型的超仿真主播担任主持人，评论解读《“冠”察两会》。节目在国家广播电视总局主办的第二届广播电视和网络视听人工智能应用创新大赛中获得“虚拟数字人技术应用一等奖”。

7、创新实践，探索广播生命价值新赛道

如今广播的用户群体和市场规模依然庞大。2022年中国音频市场用户规模达到8.3亿，声音经济的市场规模高达3816.6亿元，2023年预计超过5100亿元。正是因为有这样的数据支持，我们有理由相信声音媒体具有强劲的生命力和广阔的市场空间，需要不断地去实践探索，寻找未来。