【案例】南京广电加快建设以融合传播为重点、以广电媒体业务为特色的新型媒体集团

（南京广播电视集团供稿）

近年来，南京广播电视集团坚持守正创新，实施“内容创制、政务服务、产业经营、平台建设、技术赋能、人才队伍”六大提升行动，主力军全面挺进主战场，加快建设以融合传播为重点、以广电媒体业务为特色的新型媒体集团。

一、媒体融合新成效

构建新型传播体系。坚持“内容为王、终端为重、移动为先、人才为本”的发展战略，重点打造自主可控、传播力强的新型传播平台，努力构建具有强大价值引导力、传播影响力、社会公信力的舆论宣传平台和全媒体传播体系。集团持续推进“移动优先”，自有平台牛咔视频以“云上南京”为定位，以“牛咔视频”为龙头的新媒体传播矩阵粉丝逾1亿，构建起电视、广播、新媒体协同发展的新型传播格局。

（牛咔视频传播矩阵）

打造系列融媒作品。不断转化广播电视媒体的采编优势，建立全媒体联动机制，制作适合多屏传播、多渠道分发的融媒体产品。近5年来，坚持立足南京本土重大新闻，联动业内同行，策划推出融媒主题宣传季，该创新实践跻身江苏省广播电视媒体融合新闻品牌；《“一米高度”看南京，我与城市共成长》等9件融媒精品荣获中国新闻奖；融媒季播节目《南京》等系列文化精品以丰富的视听语言，多维度展现地域人文历史与现代文明的魅力；理论宣讲融媒产品《思想的力量》和《学习宁聚力》结合鲜活的南京实践，探索理论节目语态和传播的创新；全国“优秀少儿节目”《长江上的开学第一课》以富有长江文化特色的内容和新颖的节目形态，实现良好传播效果。

《南京》

构筑融合传播平台。以深度融合促进传播平台建设。融合户外大屏、电视中屏、手机小屏自主研发的5G Live南京城市直播平台，获评全国广播电视媒体融合典型案例、入选国家广电总局首届“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合产品品牌。

（5G Live）

基于区块链技术开发的天权内容溯源平台，构建媒体融合的互动模式，挖掘网络视听新价值，获评全国广播电视媒体融合成长项目，入选江苏省广播电视媒体融合技术品牌。

（天权内容溯源平台）

激发融媒产业动能。汇聚优势资源，优化产业结构，建立“新闻+政务服务商务”运营模式，重构“在播-在场-在线-在商”新盈利模式。以“融媒体+”为手段，深耕垂类专项市场，拓展大型活动和会展业务，不断提升城市文化宣传、媒体推广及综合运营的能力与效果。南京森林音乐会，采用“线上＋线下”多平台展播方式，打造“艺术周”和“分享季”，线上观看量超2500万人次，奇迹畅娱MCN矩阵、话题和短视频播放量过亿；创新南京（国际）动漫创投大会运营方式，推动优秀创意落实落地，促进动漫产业交流合作。

二、城市媒体融合发展新探索

坚持媒体融合的系统观念。要统筹好“破”与“立”。媒体的融合发展，要兼顾“发展与安全、内容创新与技术驱动、自有平台建设和社会化平台应用”之间的关系，要通过内容与技术相加相融，生产更多有思想、有温度、有品质、接地气的新闻内容，有效实现不同主流媒体、政务服务平台等公共服务主体间的数据资源共享，筑牢融合发展的“根”与“魂”。根据集团平台型媒体发展方向，坚持“移动优先，多元融合”，打造“一体两翼，云上南京”传播体系。做强牛咔视频移动平台、做优传统广电传播平台、做特MCN闭环平台以及借能第三方平台。

坚持技术与内容并重。要统筹好技术运用的“度”与“效”。媒体的融合传播要以技术创新应用为切入点，充分挖掘和释放新技术应用的支撑潜力，推进融媒技术创新服务于内容生产与传播。围绕集团“一体两翼、云上南京”传播体系，把握数字化、网络化、智能化方向，对“技术赋能”进行全方位、全链条化升级，全面提升广电集团在技术保障、技术服务、技术创新及技术赋能市场中的竞争优势，建设具备全要素场景服务能力的技术综合服务商体系。围绕新闻宣传、精品创作、外宣拓展等方面持续发力，进一步打造南京广电内容创制品牌，让“内容为王”真正助力集团各方面工作创新发展。以更多元的产品矩阵，持续打造内容精品，在融媒场域中塑造更为生动的南京形象。

利用城市文化数字化优势。要统筹好“资源”与“优势”。新型主流媒体应以当前较为成熟的内容生态为根基，深入推进垂类传播与垂直消费，围绕媒体与社会融合所实现的商业变现，进一步激发数字产业生态活力，有效推动全媒体经营体系构建，构筑媒体产业生态发展新图景。抓住国家文化数字化战略发展契机，促进集团数字化技术体系与文化产业的深度融合，加快推动优秀文化资源“上云用数赋智”，加快推进区块链、云上博物馆等技术应用产业发展，构建新型文化数字化产业体系。