未来电视”会是广电媒体的未来吗？

7月中旬的国家广电总局半年度工作会议上，中宣部副部长、国家广电总局局长徐麟强调加快推进“未来电视”战略部署。

时隔一个半月，在8月底的2022中国新媒体大会中，湖南省委宣传部副部长张严分享了对“未来电视”战略的认识和思考。

多次被“点名”推进的“未来电视”战略到底是啥？能帮广电媒体解决哪些难题？广电媒体如何用好“未来电视”？

带着这几个问题，传媒茶话会对话河南广播电视台副总编辑郭士飞、成都市广播电视台橙视传媒公司副总经理兼首席内容官赖晓莉、中国传媒大学教授王甫、广东财经大学人文与传播学院副院长文远竹。

“未来电视”是啥？

首先，需要明确一点：

与有线广播电视、网络数字电视不同，“未来电视”不是某种特定的电视形态。

2022中国新媒体大会上，湖南省委宣传部副部长张严对“未来电视”给出了他的理解：“‘未来电视’是一个广义的视听概念，代表着视听产业的未来发展趋势、未来发展图景。它不止于电视，是新的理念模式，是系统性革命性的迭代升级，关系着广电的未来发展方向。”

那么如何理解“未来电视”的具体内涵呢？张严认为“未来电视”有五大特点：

一是“未来电视”具有多样性，随处可见。

它的载体不只是电视机，只要是有显示屏的地方都有它的“身影”，不仅包括手机、智能穿戴设备等小屏，也涵盖楼宇广告、公交站电子屏等户外大屏。

二是“未来电视”注重打造沉浸式感受。

它通过使用三维声、VR、MR、XR、互动视频等多种技术，为观众创造一个沉浸式体验环境。观众一进入这个环境中，就可以自由选择观看视角，多感官沉浸在这个领域中。

三是“未来电视”应用场景多，实用性强。

它不只可以看节目，还深入生活的方方面面，小到获取附近菜市场今日菜价，大到接收地震避险预警信息，获取应急场所地图等。它将触手可及，全方位地融入人民群众的生活中。

四是“未来电视”智能化程度高，能够做到个性订“智”。

观众在观看节目、使用服务时，可以实现自由选择、智慧互动、私享订制。例如，给孕期妈妈私人订制孕期食谱、运动方案，给久坐上班族推荐腰部颈椎放松、锻炼教程等。

五是“未来电视”可以带动行业内外，促进供给协同。

“未来电视”将带动行业上下、内外大协同、大融合，形成网络互联、业务互通、数据共享的全新制播体系、服务体系和管理体系。

广东财经大学人文与传播学院副院长文远竹认为，“未来电视”是媒体深度融合在电视领域的一次具体而深入的规划和部署。它的精髓在于“技术+电视”，通过VR、AR、实时交互等技术进行内容创新、形式创新，打破人们对于传统“客厅里的电视”的刻板印象。

说白了“未来电视”就是一块“无所不在、无所不能”的“超级屏”。这块“超级屏”，不仅可以随时随地提供个性化、全方位的智能服务，还能加强广电产业内部、外部协同联系，促进广电行业发展。

“未来电视”能给广电媒体带来什么？

今年5月底，广电行业被人社部等列入2022缓交社保的“困难”行业名单。

原本捧着金饭碗，如今成了“特困户”，在这样的生存环境下，“未来电视”能给广电媒体带来什么？

首先，是思维的转变。

中国传媒大学王甫教授曾经在中央广播电视总台工作了30多年，“未来电视”的概念的提出让他感到非常兴奋，他认为，“未来电视”打碎了传统的电视概念，让广电人认识到电视要想发展，不能对过去抱有留恋、必须和老旧思维彻底“做个了断”，全心全意投入到深度融合中去。

具体来说，电视机只是节目的一个出口，客厅只是一个播出场景。广电媒体应该转变老旧的“客厅的电视”“大屏的电视”思维，主动去“拥抱”物联网。

成都市广播电视台橙视传媒公司副总经理兼首席内容官赖晓莉讲道：“在物联网中，广电媒体不能再按照纯粹电视节目的生产模式生产内容，应该按照互联网的思维来划分垂类，做到因屏制宜、因时制宜。比如：冰箱、抽油烟机上的屏播放与做饭、食物保鲜相关的内容；在下班时段的电梯屏幕投送儿童服饰、家装装修等广告。”

其次，是行动的指导。

行动的指导体现在广电节目生产的各个环节之中。比如，找选题时没必要非得等重大事件出现，也可以主动从各大社交平台上，从生活小事中寻找灵感；在操作环节，不一定非得经过采访、拍摄、后期制作等种种环节才能做出节目，有时经过几张证实过的新闻现场图片配上文字，就可以做一个“分量足够”的短视频。

转变思维，要理解“未来电视”不止于电视，更存在生活中的方方面面。活用思维，指导实践，让电视节目更加年轻态，更加“快、短、鲜、活”，做到“全屏播出”和“因屏制宜”。

如何用好“未来电视”？

1.把好思想的“舵”

张严在中国新媒体大会上讲到如何用好“未来电视”时说：“要用主流价值导向驾驭‘算法’，把主流价值导向贯穿内容生产领域全链条，借助移动传播和先进技术，不断巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量。”

反之，如果过于迷信算法、忽视思想的引领，不仅发挥不了技术优势，还有可能犯错误。

技术只是一艘船，思想必须当好舵手，坚持主流价值的航向，遵循传播规律，最后才能到达“未来电视”中理想的彼岸。

2.抓住技术这个“突破口”

虽然“未来电视”战略没有给出现成的参照样板，但是“未来电视”有“技术优势”这个鲜明特点，为广电媒体解决困局提供了突破口。

王甫讲道：“‘未来电视’战略特别强调了技术的重要性，广电媒体要把技术流失扭转住，形成技术优势。要掌握 VR、AI、元宇宙等最新的技术，并把这些新技术与电视台的内容优势、渠道优势结合起来，牢牢握住发展的主动权。”

3.推进大小屏融合

把好思想的“舵”，活用先进技术有助于生产出高质量的内容，但是“叫好”未必“叫座”，怎样才能“叫好又叫座”？

河南广播电视台副总编辑郭士飞认为：“要把受众的碎片化阅读习惯和广电的内容生产模式结合起来，推进大小屏交流融合。这样才能做到既高质量又接地气。”

大象新闻 B 站账号将《洛神水赋》的开场舞《祈》单独播放，播放量超 500 万。大象新闻的抖音号还对节目进行了二次创作，将其剪辑成时长更短的竖屏短视频，并配合符合抖音调性的背景音乐与字幕，一经发布就获得了超 10 万的点赞量。

4.促进市场化发展，推动供需改革

谈到“未来电视”的作用时，郭士飞讲道：“‘未来电视’这步棋的重点在于促进广电媒体市场化，具体分为供给和需求两方面。”

在供给方面，郭士飞建议：“广电媒体应该加速实行供给侧改革，创新体制机制，加速流程再造，尽快解决人民群众日益增长的精神生活追求与滞后的内容产品供应之间的矛盾。”

在这方面，河南台给广电媒体打了一个样儿。

在2020年，河南台把台里的文艺部、纪录片工作室、精品广播剧创作部分离出来，与市场化运作的河南大象融媒体技术有限公司合并，组建河南广播电视台全媒体营销策划中心，推进“经营性事业单位转企改制”以及“制播分离”，释放生产活力。

之后又在策划中心内部建立了18个工作室，引入自由组建与淘汰竞争机制。

以中国传统节日晚会系列节目为例，总导演这一岗位需要员工提交创意方案，由每个部门的正职组成的总经理办公会决定胜出者。2021年的河南台春晚、元宵、清明等节日晚会就是由不同的工作室所创，而《端午奇妙游》总导演陈佳也是通过提交方案竞聘上岗。

这种方式不仅吸引各路“鬼才”纷纷来投，还进一步激发了员工的创作热情，提高了产品的质量与效率，生产出了《唐宫夜宴》《上下舞千年》等播放量破亿的爆款产品。

在需求方面，郭士飞告诉传媒茶话会：“广电媒体要更主动，要通过科技赋能手段的广泛使用，创造新的需求，延长或增加价值链和产业链。广电行业只有主动融入市场才能在媒体融合中不落下风。”

河南台在5G、人工智能等新技术加持下推出的《元宵喜乐会》《端午奇妙游》等“中国节日”系列节目，不仅当时就爆火出圈，还刺激了新需求、新合作的产生。

2021年3月，借助《唐宫夜宴》等节目的影响，河南台迅速成立河南唐宫文创公司，7个月的时间，合作了30多个头部品牌、开发110出多种文创产品，实现收入近5000万元。

文远竹提到：“‘未来电视’的实现不是一蹴而就的事，还需要领导机构在政策支持、财政扶持等方面细化、深化。不仅要为广电媒体指明方向，还要‘拉上马，送一程’。这样更有利于激发广电媒体的创作热情和能动性，帮助广电媒体找到适合自己发展的路并坚持走下去。”

参考资料：

[1].广电总局召开半年度工作会议：首提加快推进“未来电视”战略部署——

https://mp.weixin.qq.com/s/KXdSA7_dyGE75pAE77cMgQ

[2].《2021短视频行业发展分析报告》发布——中国文明网

http://www.wenming.cn/cy/gjgbdszj/202208/t20220822_6456213.shtml

[3].【观察】“未来电视”已来——国家广电智库

https://mp.weixin.qq.com/s/lU6US_mDCbIErk_P3aLZDQ

[4].2022年全国广播电视和网络视听工作年中推进会在京召开——国家广播电视总局 http://www.nrta.gov.cn/art/2022/7/15/art_112_60989.html