“银发经济”给广电、影视带来新机会!

伴随着老龄化时代来临，银发群体内容在文娱领域正焕发出新的生机。

日前，快手联合黑龙江卫视推出中老年相亲综艺《老铁情缘》，节目聚焦中老年婚恋难题；近期，全国首档忘年共居观察纪实综艺《屋檐之夏》迎来最终回；此外，湖南公共频道更名为爱晚频道，这也是全国首家省级老年频道。

不难看出，以中老年为代表的银发群体正成为文娱领域不可忽视的重要群体之一，文娱领域正加速挖掘银发群体的内容价值。但相较年轻受众群体，银发群体内容有被边缘化的倾向，文娱内容要想赢得银发群体的青睐，也面临着多重挑战。

挖掘大屏价值洼地，银发群体给广电带来新机会

据CSM媒介研究数据显示，早在2014年，我国电视主体观众群体就已经向中老年倾斜，35岁及以上的观众比例达到了54.1%。有数据显示，97%以上的老年人主要通过收看电视了解社会、自我娱乐。

可以看出，电视媒体依然是中老年观众的媒体第一选择，电视大屏仍旧是中老年用户家庭娱乐的主要设备，在融媒体时代，广电机构也通过深耕布局持续挖掘“银发内容”价值洼地。

比如，贵州广播电视台宽带电视G+TV多彩芳华老年生活频道，是贵州省首个为中老年人量身定制的电视频道；央视网老龄频道将打造“1+1+3+N”内容+服务的平台建设矩阵；由中央新影发现之旅频道全新创办的《时代芳华》电视栏目组正式成立。

在频道、频率精简化的大趋势下，一些频道、频率相继改版，聚焦中老年群体。比如，湖南广播电视台公共频道转型升级为老年人专业电视频道——爱晚频道。该频道是全国首家省级老年电视频道，将精准服务老年人荧屏文化生活，关注老年人的健康快乐；改版后的安徽小说评书广播将于9月8日开播，将以老年受众为服务群体，切合老年人的媒体需求，新办《相伴》、《养生有道》等老年类型化节目。

从广场舞大赛、老年大学业务到娱乐、养老、医疗、教育等多元服务场景，伴随着电视大屏更加智能化，电视大屏持续朝着智慧化方向演进，诸如山东IPTV推出的“枫龄视界”、天津IPTV的“银发大学”、辽宁IPTV的“老年网络学府”等特色业务，都一定程度上为大屏产业带来了更多增量，满足中老年用户的需求。

伴随着电视大屏承载的功能不断多元、服务场景不断延展，社交化、年轻化、时尚化和智能化，正成为老年人消费升级的新特征，持续挖掘大屏价值，打造中老年垂直用户的生态圈闭环，必将给广电带来更多新机会。

从类型化到合家欢，银发内容影剧综“多点开花”

伴随着中老年受众从电视向互联网迁移，越来越多的文娱创作者把目光投向老年群体，银发内容题材也逐渐朝着类型化趋势发展。《老有所依》《空巢姥爷》《老闺蜜》《嘿，老头！》《幸福院》《老家伙》等银发题材影视剧通过反映老年群体的生存状况和情感世界，打破了大众对于老年群体的刻板成见。比如，《老闺蜜》讲述了因一场打假活动而相识并结成闺蜜，在历经生活中的悲欢离合后，最终开启寻找生命新价值之旅的故事；《我们好好在一起》围绕寻求救赎开办夕阳红乐园的安国庆为切入口展开，呈现三代人之间的温情故事；《老家伙》将退休老人置于真实的社会环境之中，讲述了他们“壮心不已”的老年创业生活。

在现实主义创作风口，融入社会话题成为都市生活剧的创作惯例。不止是“老年题材”类型剧，《八零九零》《心居》《欢迎光临》等现实主义题材剧，也通过聚焦“养老话题”引发广泛关注。比如，《八零九零》以年轻视角解构养老问题；电视剧《心居》反映吃饭难、看病难、无人陪伴等养老问题；《欢迎光临》则触及了空巢老人养老问题等诸多社会议题。“不是我的菜，我就这么坦率！”“不靠谱的大爷不比不靠谱小伙少”“要长得好看的还找你啊？个头儿不到一米七，三千块钱够干啥的？”近年来，《缘来不晚》《爱的选择》《相亲相爱》等传统中老年婚恋节目借助新媒体力量，一度成为互联网热议的话题。

不止是传统中老年婚恋节目，诸如《忘不了餐厅》《屋檐之夏》《忘不了农场》《妈妈，你真好看》等综艺节目通过关注银发群体，进一步拓宽了老年综艺市场的想象空间。比如，全国首档忘年共居观察纪实综艺《屋檐之夏》首次对忘年共居生活进行了观察记录；湖南卫视推出的全国首档关注女性银发族的综艺《妈妈，你真好看》，展现妈妈们健康积极的生活状态；《忘不了餐厅》携手五位患有轻度认知障碍的老年服务生组成一个“忘不了家族”，共同经营一家可能会上错菜的中餐厅。

伴随着电视媒体与流媒体不断融合，OTT行业迎来高速发展以及台网“审核标准”趋于一致，视频平台用户的年龄层随之拓宽，平台的使用场景也在变化，其中家庭场景的比重明显，合家欢题材也逐渐成为视频平台布局的新方向，诸如《人世间》《假日暖洋洋》《乡村爱情故事》等合家欢题材影视剧越来越受到中老年受众的关注。

朝阳市场or消费乏力？警惕银发内容边缘化

第四十九次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，老年群体加速融入网络社会。得益于互联网应用适老化改造行动持续推进，老年群体的需求活力进一步激发。截至2021年12月，我国60岁及以上老年网民规模达1.19亿，互联网普及率达43.2%。相对“数字原住民”青年群体，银发群体更像是“传统主义的坚守者”，他们的内容消费习惯似乎已经固化，且更注重传统价值观和内容的品质。他们身上打上了鲜明的时代烙印，具备关强烈的集体主义精神、社会责任感和事业心。目前来看，“传统价值观”“弘扬主旋律”“合家欢题材”等影视剧内容，依然符合中老年群体的内容消费需求。

在人口老龄化的背景下，我国正经历史上规模最大的“退休潮”。这些“新老人”也呈现出新的特征，他们通过积极规划自己的晚年生活，发展兴趣爱好的机会，专注于提高自身素质与生活质量。

年轻人消费能力较强，是广告和品牌主重点观众的对象。相对年轻受众，平台和制作机构似乎有意刻意忽视中老年题材内容创作，该类题材的创作甚至一度有被边缘化的趋向。事实上，作为我国资产持有量最多、消费潜力最大的人群，“新老人”这一庞大群体的需求正在被关注和激发，如何把握消费“银发群体”新特征及消费方式，也成为文娱内容重点切入的切口。