约谈后，省级广电应如何作为

10月29日，针对部分卫视节目中存在的过度娱乐化问题，中央宣传部、国家广播电视总局对上海、江苏、浙江、湖南等四家广播电视台进行约谈。约谈指出，近年来，四省市广播电视台积极推动媒体深度融合发展，在弘扬主流价值观、传播正能量方面作出了积极贡献。但各卫视频道也不同程度存在过度娱乐化、追星炒星等问题，必须坚决整改。

此次约谈是在进一步深化文娱领域综合治理背景下开展的，也是行业管理部门进行节目创作的全流程管理方式之一。伴随着文娱领域相关产业迅速发展，各类新情况新问题迭出、老问题以新方式新手段重现。此次约谈，对于广播电视媒体纠偏过度娱乐化倾向、规范内容创作生产、增强节目精神内涵、提升艺人艺能修养，加快推进广播电视高质量创新性发展具有重要意义。

2021年以来，行业管理部门针对文娱领域中出现的新问题、新现象、新情况，相继出台各类管理措施。如中央宣传部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》、中央网信办开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动、国家广播电视总局印发《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》、文化和旅游部印发《关于进一步加强文艺工作者教育管理和道德建设的通知》《网络表演经纪机构管理办法》等政策和规范性文件，对明星艺人、经纪人等文娱从业人员个体，制作播出平台、经纪公司等机构，以及“饭圈”中的粉丝群体和产业链等各个层面进行了全面系统的规范与管理，着力找准文娱领域短期治理措施和长效机制，更好发挥文娱领域行业管理部门的全流程管理与引导作用。

乱象频出，亟待规范治理

近年来，我国各级广播电视台紧紧守好并抓牢意识形态主阵地，聚焦主题主线宣传，繁荣文艺精品创作，推进媒体深度融合发展，特别是在弘扬社会主义核心价值观、传播正能量方面作出积极贡献。但不容忽视的是，当前各级广播电视媒体也面临整体收视下滑、内容生产创新力不够、市场竞争力不强、产业发展不充分、核心骨干动力不足等问题与挑战，这也是广播电视媒体在文娱领域产生乱象的根本原因所在，亟待进一步转型升级。其问题主要表现如下：

其一是弱化国家主流意识形态凝聚力、引领力。近年来，文娱领域负面事件迭出，常占据舆论场核心，部分营销性质的自媒体、网络媒体热衷于炒作“流量明星”，特别是关注艺人的绯闻八卦、个人隐私等“口水话题”，且热衷于有组织有计划地制造矛盾对立，引发“饭圈”互撕、拉踩引战等。此类状况助推了文娱领域乱象，对我国舆论生态特别是网络舆论生态造成了恶劣影响。广播电视媒体作为我国舆论宣传主力军，若仅满足于提供消遣享乐、热闹花哨的影视节目，以及追逐情感八卦、艺人日常的娱乐新闻，而不积极进行舆论引导和宣传教育，长此以往将对国家意识形态安全构成威胁。

其二是广播电视节目成为追星炒星的“流量孵化器”。当前，部分广播电视媒体为了获取冠名赞助费、广告收入、线上线下活动费等经济效益，热衷于邀请流量明星参加各类型节目，间接成为追星炒星的“流量孵化器”。如在综艺节目中，安排流量明星担任嘉宾、选手、“导师”，或者设立专门广告代言等；在庆典晚会中，安排短期内火爆“出圈”的演员艺人表演歌舞、相声小品、做游戏等；在节目录制期间，组织安排线下粉丝见面会、商业宣传等。这些现象的根本原因，是由于少数广电媒体陷入互联网“流量至上”的思维中，片面追求经济效益而忽视社会效益。此外，后疫情时代，电视剧、综艺节目等头部资源越来越多地向网络视听平台集中，头部剧、头部综艺的版权价格昂贵、采购竞争压力较大，部分广播电视媒体难以承担高昂的优质节目版权费用，不同程度地被资本裹挟，成为追星产业链的环节之一。

其三是部分广播电视节目存在过度娱乐化倾向，难以满足人民群众日益增长的精神文化生活需求。当前，我国观众对多层次、多样化精神文化产品的数量、质量需求不断提高，对影视节目的精神内涵和艺术审美要求也不断提升。然而，少数节目娱乐化、同质化程度较高，内容创意倾向于宣扬明星效应，关注脱离现实生活的游山玩水、吃吃喝喝，体现出节目及嘉宾格调不高、内涵浅薄、心浮气躁等特征，缺乏精神产品应有的文化内涵和正能量传递。此外，过度娱乐化的节目内容也会对青少年特别是未成年人带来潜移默化的影响，不断扭曲道德观念、颠覆理性认知，让青少年过早地成人化、庸俗化，如注重追求名利、刺激不当攀比、渲染小情小爱等，难以引导青少年群体树立正确的价值观。

其四是资本垄断和资本无序扩张，影响广播电视媒体的健康发展。近年来，部分资本为达到短期盈利目的，以排行榜、数据榜来代替真实、优秀的文艺创作，以偷逃税来攫取社会资源、破坏社会公平，以部分自媒体、营销号、“水军”等控制网络舆论，以畸形审美、小众化的耽改剧破坏优秀传统文化，以偶像养成、“饭圈”文化来侵蚀广大青少年特别是未成年人。此外，个别明星个人及其经纪团队法律意识淡漠、道德水平和文化修养低下，或多或少影响了当前广播电视在影视节目的创作生产、评估采购、宣传推广等环节，影响了当前文艺创作和相关从业者，让“创作主导”变为“流量主导”“资本主导”，也造成文娱领域的诸多乱象。

锚定坐标，打造品质内容

在谈及文娱综合整治措施时，约谈强调，四省市广播电视台要深入开展文娱领域综合治理工作，坚持政治家办台，坚持社会效益优先，大力弘扬社会主义核心价值观，更加聚焦新时代火热生活，聚焦新时代奋斗者、劳动者，当好省级广电转型发展排头兵。这一要求为广播电视和网络视听行业发展锚定新坐标、新使命，成为推动广播电视和网络视听行业高质量发展的新起点。

当前，各级广播电视台已用实际行动积极落实整改，深入开展文娱领域综合治理工作。如节目内容方面，大幅减少做游戏、展现艺人私生活等内容，增加知识普及、弘扬优秀文化等内容；节目编排方面，将注重把培育精神底蕴、弘扬传统文化的优质节目放在更黄金的时段；嘉宾邀请方面，注重参与嘉宾的专业实力与艺德修养，增加平凡岗位上无私奉献、弘扬时代精神的典型“素人”。

首先，广播电视媒体需把握方向导向取向。广电媒体作为我国舆论引导的主阵地、文化建设的主力军，要坚持政治家办台，牢牢把握舆论宣传工作的主动权、主导权，真正做到“上接天线，下接地气”。“上接天线”，就是要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是关于舆论宣传工作的重要论述，始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向。“下接地气”，就是把握广电媒体传播规律，自觉推动新思想入脑入心、落地生根。当前着力推动文娱领域综合治理，主要目的是坚定维护国家意识形态安全、巩固宣传思想文化阵地，让广电媒体承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，为建设文化强国作出更大贡献。广电媒体要坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一，结合主题主线宣传和精品创作双轮驱动，着力打造出《山海情》《功勋》《在一起》《我们的新时代》等品质电视剧、河南台“中国节日”系列节目等精品力作。

其次，广播电视媒体要把弘扬主流价值观、传播正能量放在首位。与网络媒体、自媒体不同的是，广电媒体是党的宣传工作的重要组成部分，发挥党和政府的喉舌作用，弘扬社会主流价值观、传播社会正能量，是各级广电媒体义不容辞的责任和义务，必须牢牢放在首位。广电媒体要提高政治站位，站在文化强国建设的高度，既要针对追星炒星、过度娱乐化等问题进行整治，更要注重节目的类型化、原创性等方面的内容创新，注重弘扬时代主旋律、聚焦新时代人民群众的奋斗历程和奋斗精神，注重传播积极向善、勇于奉献等社会正能量，用更多生动鲜活、艺术审美水平较高的广播电视节目，不断丰富和引领人民群众的高质量精神文化生活。如部分省级广电媒体表示，要加快转型发展，在重大影视题材、综艺节目等创作方面，坚持在高品质公共文化服务的供给与滋养中，打造广大观众特别是青少年的精神高地。

再次，发挥广电媒体引领示范作用，进一步指导全行业的创作生产。多家省级卫视已针对现有影视节目进行整改实践，并在未来节目编播与创作规划中做出调整与反馈，这将对我国广播电视和网络视听行业产生广泛影响，促进全行业在影视节目方面的高质量发展。一方面，充分发挥广播电视媒体的宣传教育和权威发布等引领作用。在媒体融合背景下，由于广电主流媒体具有权威信息发布、加强科普宣传、构建社会公共文化服务等职能，广电媒体从业者具有较强的专业实力，特别是在引导舆论、丰富文化样态、纾解情绪、凝聚共识等方面，赢得人民群众的普遍认可。另一方面，省级广电媒体要注重资源整合与人才优势，在深化媒体融合、节目创新创优、文艺精品创作中不断发挥“头雁效应”，如在内容生产制作、流程再造、传播形式等全方位转型升级，不断创新融媒传播体制机制，对各级广播电视媒体具有较强的典型示范作用。