中央广播电视总台奥运会及欧洲杯融媒体营销方案在上海发布

5月9日，“圣火，让我们在一起——中央广播电视总台奥运会及欧洲杯融媒体营销方案发布会”在上海举行。总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明出席活动并致辞；总台总经理室常务副召集人任学安发布了总台奥运会及欧洲杯融媒体营销方案系列产品；总台体育频道相关负责人及部分优秀运动员介绍了总台东京奥运会、北京冬奥会和欧洲杯转播报道计划和主要看点。

总台上海总站站长齐竹泉，总台体育青少节目中心、总经理室、上海总站相关负责人，以及400余位国内外企业代表参加会议。发布会由张斌、梁毅苗、贺炜、邵圣懿、马凡舒主持。

总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明在致辞中表示，“体育是一项神圣的事业，体育强国梦与中国梦紧密相连”，2021年、2022年无疑是见证中华民族体育强国梦的重要年份。当前，新冠肺炎疫情仍在蔓延，全球经济和社会生活秩序都受到深度影响，国际社会是一个你中有我，我中有你，相互依存的命运共同体。奥运会和欧洲杯的到来是一束光芒，它所倡导的团结、合作、拼搏精神，将让世界各国人民凝聚在奥运圣火的光芒之下，众志成城，共克时艰，携手击退病毒阴霾，共同迎接明天的美好。中央广播电视总台独家持有东京奥运会和北京冬奥会在中国大陆地区（含澳门）的全媒体权利及分许可权利，将在“5G+4K/8K+AI”战略布局下，充分发挥融媒体报道优势，为亿万观众呈现丰富多彩的视听盛宴。为了和品牌企业共同抓住2021体育大年的商机，共享奥运会、欧洲杯品牌营销盛宴，总台总经理室把奥运会和欧洲杯的传播服务方案设计作为头等重要的大事来抓，这次的方案设计，更加突出媒体融合传播的特征，既有核心的电视资源，又增加了央视频、央视体育、央视网、央视影音等新媒体平台资源，在此基础上实现了多个第一：第一次将夏奥会和冬奥会捆绑营销，第一次在赛事直播中大版面呈现合作品牌元素，第一次推出融媒体互动传播产品等。跟往届体育大赛的营销相比，本届奥运会、欧洲杯营销由总台总经理室全盘统筹，总经理室不仅负责总台旗下所有介质的广告经营，还负责总台所有版权资产的运营以及总台下属企业的经营管理工作，全面整合总台全媒体资源，服务国内外优秀品牌。总经理室操盘的奥运会和欧洲杯营销，必将给合作伙伴带来更丰富的资源、更丰盛的创意和更丰厚的回报。从欧洲杯到东京奥运会，再到2022虎年春节开幕的北京冬奥会，都是总台竞技体育的超级IP，且具有连贯性、联动性和延续性，从整体的广告推广效果看，必然是今年至明年最重要的黄金窗口期。今天大家能在此相聚一堂，说明中国的疫情防控取得了举世瞩目的成就，中国经济在双循环格局的推动下，依然保持了强大的动能，中国企业依然保持着奋发向前的态势。今天的发布会正式拉开了奥运会和欧洲杯营销大戏的序幕，让我们在一起，心连着心，手挽着手，让我们在一起，坚定信念，奋勇拼搏，共创品牌传播新经典，成就体育营销新传奇！

总台总经理室常务副召集人任学安发布了奥运会及欧洲杯融媒体营销方案系列产品。其中欧洲杯营销方案包括中央广播电视总台黄金足球赛事S系列和A系列，这两个系列的产品均可使用“中央广播电视总台黄金足球赛事战略合作伙伴”称号，以及直击赛场融媒体资源配置。两届奥运会的超级营销方案包括四款融媒体产品，即中央广播电视总台顶级赛事尊享系列、骄傲系列、光荣系列和中央广播电视总台黄金赛事独家互动合作伙伴。这四款产品均包含授权称号、专享资源、硬核资源、心仪资源四大板块。系列融媒体营销产品遵循奥运会、欧洲杯赞助商优先认购的原则进行销售，席位稀缺，售罄为止，后续不再发售其它产品。任学安表示，后疫情时代，市场重启绝不是简单的重复，而是一次重新发现、重新估值、重新分配的重大机遇。刚刚过去的“五一”假期，我们亲身体会全球疫情防控战中，中国经济的蓬勃力量，这就是中国市场的力量。刚刚满三岁的中央广播电视总台，无论是14-24岁年轻观众增长高达139%的《新闻联播》，还是受年轻人追捧的《国家宝藏》《典籍里的中国》等现象级的文化节目，都让我们看到了正在不断向上成长的国家主流媒体的力量。马上到来的三大国际顶级赛事为品牌建设赢得市场重启机遇提供了独特的体育的力量。当市场的力量、媒体的力量与体育的力量在这个独特年份叠加交汇时，将会发生什么？里斯和特劳特在著名的《商战》中这样写到：“如果你希望给别人留下深刻印象，必须暴风骤雨一般迅速进入人们的头脑。”那么，我们今天在这里发布的产品就是这样一款为品牌抢占人们头脑，开启暴风骤雨般饱和式攻击的核武器！

发布会上，总台体育青少节目中心竞赛部主任孙伟、新媒体部体育组副组长卢帜分别介绍了奥运会及欧洲杯整体赛事转播计划及新媒体传播方案。东京奥运会期间，总台将派出400余人前方报道团队，CCTV-1、2、5、5+、新闻、4K超高清，央视新闻客户端、央视体育客户端、央视频、央视网等多频道、多终端报道。北京冬奥会期间，总台将在“5G+4K/8K+AI”技术助力下，细致入微呈现冬奥之美。欧洲杯报道将通过全媒体协同运作，形成新的赛事传播场景，虚拟演播室、3D技战术分析、赛后分析报告等创新将带给观众全新体验。