互联网时代广电新探索：布局智慧家庭业务，玩转跨屏互动模式

随着现代科技的发展与新兴技术的不断出现，有线电视单向传输方式已不能满足广大用户的需求，再加上新兴媒体的异军突起，更加大了用户流失的几率，传统广电的地位、影响力受到极大影响。在新时代、新环境、新受众的多重机遇和挑战下，广电企业如何破局成一大难题。

报告显示，我国网民规模已经达到6.68亿，互联网普及率为48.8%，其中手机网民规模达5.94亿。面对新形势与新变化，广电企业要不断突破创新，实现智能转变，打造家庭信息服务中心，积极与互联网企业携手，进行优势互补，实现传统媒体与新媒体的合作共赢。

2016年2月，甘肃广电网络与乐视云合作将视角进一步瞄准了家庭电视用户。合作达成后甘肃广电网络用户可以通过电视享受乐视影视剧、体育赛事等内容资源和服务。甘肃广电网络将从平台、内容、终端、应用、开放及资本等各个层面与乐视云展开深度合作，利用乐视云开放的生态资源，为用户提供完整的产品与服务体验。

甘肃广电网络与乐视云达成合作

随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。进行跨屏互动业务探索成为广电智能化转变、构建家庭信息服务中心的重要举措。2016年2月，四川广电发布广电首款跨屏互动定制APP“好看TV”。用于连接电视机和手机，用户只需手机上下载安装“好看TV”，并与家中的机顶盒绑定，即可将原本只能通过普通遥控器完成的操作在手机端实现。通过电视机和手机的跨屏互动，手机变身超级遥控器，通过手指滑动就能选台换台，通过手机输入内容就能快速找到自己喜欢的节目并在电视上观看，并通过手机使用支付宝、微信，便捷地缴费和快速充值、一键申报故障等。

四川广电网络发布跨屏互动定制APP“好看TV”

在同月的28号，广东广播电视台启动全媒体重点项目“触电”，并与移动互联网阅读平台ZAKER展开合作，在ZAKER上线“触电”频道。并且还将打造基于数据挖掘和海量广电资源的视频资讯推荐引擎产品“触电APP”，用于解决用户在海量视频资讯中实现个性化精准推送的需求，将打造成领先级的视频资讯客户端。

广东广播电视台全媒体重点项目“触电”启动仪式

趋势、取势、聚势，跨屏互动整合PC、手机、PAD及电视之间的跨屏整合传播将成广电人新的破阵良方。除了自建APP外，跨屏互动还有其他两种模式：一是基于微信入口的接入模式，以春晚微信摇电视为代表。“摇电视”模式打破了电视屏幕与手机屏幕之间的界限，实现了大屏与小屏的互连互通，创造了一个节目与观众的沟通平台。二是利用第三方聚合产品，进行T2O模式新探索，为电视跨界经营带来新的增长空间和发力点。

在互联网趋势日益明显的今天，电视是一个有着巨大能量的产业，要通过技术创新与思路转变，强化跨屏互动的融合发展逻辑，最终实现“超级IP+超级粉丝+全产业链”的媒体生态。“互联网+”时代已经呼啸而来，广电企业要跳出广电看世界，围绕信息做产业，只有不断融合互联网才能创造梦想和奇迹。