广播电视节目如何更好实现价值引领

发挥传播社会主流价值主渠道的作用，切实把社会主义核心价值观贯穿于生活的方方面面，使其内化为人们的精神追求，外化为人们的自觉行动，需要更好地在落细、落小、落实上下功夫。就广播电视工作来说，应紧紧抓住节目这一直接面对受众的载体平台，围绕深化宣传普及、增强认知认同，着力提高广播电视节目的吸引力、感染力，推动社会主义核心价值观家喻户晓、深入人心，努力形成奋发向上、崇德向善的强大力量。

第一，把社会主义核心价值观要求作为主线，贯穿体现到广播电视节目之中，让人们在感知领悟中内化于心、外化于行。符合社会主义核心价值观的要求，既是衡量广播电视节目坚持正确导向的重要标准，也是衡量广播电视节目履行肩负责任的重要体现。广播电视节目培育和弘扬社会主义核心价值观，必须牢牢把握正确导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的原则，把社会主义核心价值观的要求贯穿到各类宣传节目中，为形成培育和弘扬社会主义核心价值观的舆论强势做出积极贡献。

真正把宣传节目作为广播电视宣传社会主义核心价值观的重要载体。不论是主题宣传、成就宣传、典型宣传、形势宣传，还是热点引导、舆论监督节目，不论是新闻报道、专题节目，还是娱乐类、体育类节目以至各类广告，都应充分体现社会主义核心价值观，弘扬真善美，贬斥假丑恶，唱响主旋律，传播正能量，凝聚形成社会主义核心价值观的大合唱。

大力提高广播电视节目的宣传效果。精心选择“三个倡导”切入点，深入挖掘国家、社会、公民“三个层面”结合点，切中人们利益关注点，使传播社会主义核心价值观的节目接地气、有人气，做到春风化雨、润物无声。注重唤起人们的情感认同，在节目中通过讲述群众身边的故事，宣传最美人物、弘扬最美精神，触动人们内心最为柔软的部分，激发人们向善向上的力量，让人们产生强烈的情感共鸣，做到深入浅出、情理交融。

进一步加大对弘扬社会主义核心价值观节目的扶持力度。坚持正面引导与宏观调控相结合，继续规范歌唱类选拔节目和晚会，坚决遏制泛娱乐化、同质化倾向，优化荧屏结构。同时，对促进社会主义核心价值观认知认同、自觉践行的节目，在上星综合频道黄金时间节目调控和各类评奖评优中优先安排、重点考虑，推出更多弘扬社会主义核心价值观的优秀节目，更好地满足观众多样化高品位收视需求，不断扩大主流媒体的传播力、公信力、影响力。

第二，把中华优秀传统文化作为社会主义核心价值观的立足点，创新广播电视节目的内容形式，增强全社会的文化自信和价值观自信。习近平总书记强调，牢固的核心价值观，都有其固有的根本。抛弃传统、丢掉根本，就等于割断了自己的精神命脉。广播电视节目培育和弘扬社会主义核心价值观，必须立足中华优秀传统文化，处理好继承和创造性发展的关系，做好创造性转化和创新性发展，努力用中华民族创造的一切精神财富来以文化人、以文育人。

加大对中华优秀传统文化的宣传力度。制定宣传规划，拿出重要时段，打造品牌节目，充分考虑分众化的特点，注重发挥好不同节目类型优势，着力展示中华优秀传统文化，着力反映中华民族历史特别是近现代史、党史、国史，着力表现优秀传统文化中蕴含的跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神，讲清楚中华优秀传统文化的历史渊源、发展脉络、基本走向，讲清楚中华文化的独特创造、价值理念、鲜明特色，引导人们树立和坚持正确的历史观、民族观、国家观、文化观，增强做中国人的底气和骨气。

用博大精深的中华优秀传统文化丰富广播电视节目的内容。坚持把中华优秀传统文化作为精神命脉和固有根本，认真汲取中华优秀传统文化的思想精华和道德精髓，深入挖掘和阐发中华优秀传统文化的时代内涵，大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，精心构思创作理念，精细设计节目流程，反复梳理打磨节目内容，使宣传内容生动形象、可知可感，使广播电视节目更具中国韵味、民族特色，使中华文化成为涵养社会主义核心价值观的重要源泉。

着力推动广播电视节目创新创优。优秀传统文化蕴含着丰富的创新资源，是广播电视节目创新的“富矿”，应积极推进代表中国先进文化前进方向的原始创新，推进以“现代艺术+现代技术”再现中华优秀传统文化的集成创新，推进与当代社会主义核心价值观相融合的实践创新，不断提高节目模式原创能力，推出一批既传承优秀传统文化又立足我国面向世界的优秀原创文化节目。最近央视播出的《家风是什么》，就是立足中华优秀传统文化弘扬和培育社会主义核心价值观的一个成功范例。节目在内容上抓住了“家风”这一集中体现传统文化和风俗习惯的元素，形式上努力做到宏观主题的微观表达和抽象主题的具象展示，通过让受访者讲述家风的教育影响、自己的思考体会、对子女的言传身教，激发出生生不息、血浓于水的深厚情感，增进了民族文化认同，推动了民族意识凝聚和健康向上心理的构建。

第三，把中国梦宣传和社会主义核心价值观宣传有机统一到节目之中，深化主题，聚合亮点，为实现中华民族伟大复兴中国梦凝魂聚气、汇集力量。中国梦意味着中国人民和中华民族的价值认同和价值追求，其基本内涵和“三个倡导”的24字核心价值观高度统一。事实上，近代以来中国人民的奋斗目标、强国之梦，就是在寻求国家的价值内核、实现社会的共同理想、构建国民的精神家园。广播电视节目弘扬和培育社会主义核心价值观，必须把当代中国价值观念的传播展示同中国梦的宣传教育有机结合起来，努力用中国梦来深化人们对社会主义核心价值观的理解，用社会主义核心价值观为实现中国梦提供精神动力、信仰支撑。

在节目中阐释中国梦是当代中国人民共同理想和价值追求的形象表达、是中华民族团结奋斗的最大公约数，要生动展示中华民族从古至今寻梦、追梦、筑梦、圆梦的历程，展示践行社会主义核心价值观、坚持理想信念的过程，增进人们对社会主义核心价值观的理解和认同，凝聚实现中华民族伟大复兴中国梦的强大正能量；准确把握中国梦和社会主义核心价值观的深刻内涵和密切联系，在广播电视节目顶层设计、突出主题、亮点聚合、互动有序上下功夫，从宏观、中观、微观和理论、价值、实践各个层面进行宣传阐释，防止贴标签、碎片化、娱乐化，真正使中国梦和社会主义核心价值观宣传融为一体，实现节目资源共享、载体共用，内容相互渗透、主题相互呼应；此外，还要加强公益广告节目的选题规划和内容创意，注重导向鲜明、富有内涵、引人向上、形式多样、品位高雅、创意新颖，体现时代感厚重感，增强传播力感染力，推出一批公益广告精品节目栏目，形成以公益广告传播先进文化、传扬新风正气、汇聚精神力量的强大声势。

（作者系国家新闻出版广电总局副局长聂辰席）